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从动画到动漫:再补一口气

作者:admin     发布时间:2022-04-30 19:15 点击数:

  保定广播电视大学正式更名为保定开放大学· PPT动画也有春天!《极主夫道》剧情过于优秀让网友忽略,作者:华东政法大学传播学院文化产业管理系教授 黄虚峰,华东政法大学传播学院文化产业管理专业2017级研究生 陈丹

  动漫产业以漫画和动画等形式呈现创意,发展动漫产业能带动漫画(书刊)、动画(电影、电视、音乐)以及与动漫形象有关的服装、玩具、游乐园等衍生品的开发经营,具有极强的关联性,也是国家文化软实力的重要体现。

  因此,动漫产业受到政府的重视并持续获得政策支持,主要有:扶持国产动画创作和播出的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》和《关于发展我国影视动画产业的若干意见》;引导创作内容的《弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》;给予税收优惠的《关于延续动漫产业增值税政策的通知》;促进动漫产业提升发展的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》。政策内容涵盖动漫产业的创作生产、审查管理、税收资金、播放平台、精品工程、基础设施等方面。

  正是在相关政策的有力扶持下,2015年以来,国产动画电影开始发力。一部《西游记之大圣归来》获得近十亿元的票房,“国漫崛起”的口号始出。之后的《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》等一大批优秀国产动画电影取得了非凡的成绩,这极大振奋了从业者的信心,国产动画也再次进入大众视野。另外,电视动画也焕发活力,以腾讯动漫为首的企业开启了原创动画新的时代,《一人之下》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等优秀丰富的作品开始涌现。

  此外,动漫市场的繁荣复兴也带动了动漫展的热潮。曾被视为亚文化、小众文化的二次元逐渐被更多人接受,动漫展遍地开花。但是,影视动画的繁荣并没有带动整个动漫产业的完善发展。其一,表现在漫画和动画之间衔接不够;其二,表现在衍生端开发不足。

  漫画和动画同属于动漫产业的核心层,构成动漫产业的内容模块。动画产业具有高投入、高风险的特点,国产动画片的制作成本一般为1万元/分钟,如果制作投放的动画达不到市场预期,可能会血本无归。如果能够先从低成本的漫画出版业试水,培育知名IP,再行动画开发,就能规避风险。这也是动漫大国日本的产业模式。

  然而,国内的漫画和动画呈各自为政的状态,近年来,中国的原创漫画发展迅速,《知音漫客》《漫画世界》等漫画期刊上诞生了不少知名IP,如《偷星九月天》《砂与海之歌》等,但是,改编成动画的不多。而像《秦时明月》《魁拔》这样的知名动画电影,则是先动画再漫画。漫画和动画的相互割裂,一方面造成漫画IP的延伸拓展不足,结果也导致了漫画界普遍的生存困境。另一方面加剧动画影视的市场风险,因为缺少前期IP的铺垫,一上来就制作大电影的《魁拔》连着三亏。2019年上半年共上映14部动画电影,除了《白蛇:缘起》和《熊出没—原始时代》,其余12部皆沉没于市场中,风险之高可见一斑。

  衍生开发是动漫产业的关联层,却是资金回笼的重要倚靠。衍生开发是对动漫IP的二次利用,既包括将IP运用在玩具、文具、食品、服装等产品上的附加值创造,也包括围绕IP兴建主题公园、主题旅游和主题博览会等。衍生开发能够数倍放大动漫IP的价值。这方面一再被提及的典型是迪士尼,迪士尼基本层面的影视娱乐收入仅占总营业额的15%,绝大多数收入来自主题公园和衍生品授权。日本动漫衍生产品的市场规模基本是播映市场的8倍至10倍。而我国2017年国产动漫衍生品市场规模大约为764亿元,是内容市场的2倍左右,可见,我国本土动漫IP的衍生品开发潜力远未激发出来。授权市场充斥假货、劣质产品,还有商品的版权问题等隐患。国内像迪士尼这样覆盖上下游的全产业链企业只有奥飞娱乐、华强方特等几家,而且,它们的主题乐园在品牌塑造方面尚欠火候。我国动漫IP衍生开发不足,造成资金回笼不力,反过来又影响了动漫产业的前期投入。

  漫画、动画、衍生开发组成动漫产业缺一不可的三连环。当前,我国动漫产业的动画环节正在焕发勃勃生机,相比之下,漫画和衍生开发相对薄弱,影响了动漫产业的完整性。从动画到动漫,建议从人才培养和联动管理两个方面再助力,促进动漫的全产业链发展:

  一是培养创作和营销人才,充实漫画端和衍生开发端的人才队伍。目前,我国动漫产业最缺产业链前端的创意人才,以从事编剧、绘画和策划工作。也缺产业链后端的营销人才,以从事授权代理和品牌营销工作。我国动漫产业发展之初以经营代工业务为主,因此,动漫专业过量培养了适应中后期制作的毕业生,他们会使用软件进行二维动画和三维动画的制作。但随着我国动漫产业向上游IP端的挺进,故事内容和漫画设计的重要性凸显,而这方面的人才培养严重不足,以至于供不应求。因为漫画本身的一些特点,我国几乎没有一个美术学院开设漫画系,河南漫画界曾在河南大学新闻系开设一个漫画大专班,收到一定效果,然而没能坚持下来。至于内容创作、剧本撰写和营销方面的人才缺乏,是整个文化产业的普遍问题。产业人才培养应对接产业实际需求,动漫人才培养需调整思维,以迅速适应动漫产业的新发展。

  二是进一步坚固部际联席会议制度,突破行政管理的条块分割局限。动漫产业各组成部分中,漫画创作是产业的基础,影视动画是产业的主体,主题乐园是产业的提升,IP授权是产业的延展。它们之间内在联系,自我发展,是不可分割的一体。但是,在我国,漫画创作分属出版局管理,影视动画分属国家广电总局管理,主题乐园分属文化和旅游部管理,IP授权分属版权局管理。多头分管导致市场无法联动,出版社出版自己的漫画,影视机构制作自己的动画,衍生开发再由其他企业负责,每个环节同样也是分割开来,无端增加成本,降低效率。正是认识到这个问题,2006年4月25日,十部委出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》(以下简称《意见》),根据《意见》,建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度。扶持动漫产业发展部际联席会议制度自建立以来,成立了专家委员会,编辑出版了《中外影视动漫名家讲坛》,举办过中国动漫艺术大展,开展动漫企业认定、原创动漫扶持计划、增设中国文化艺术政府奖动漫奖等各项工作,为推动我国动漫产业发挥了极其关键的作用。但是,笔者查阅相关资料,发现2013年以来,有关扶持动漫产业发展部际联席会议的信息越来越少。部际联席会议制度扣合动漫产业的全产业链战略,在推动我国动画向动漫进阶中,需要其继续发挥优势和作用。

  正确界定中国知网的相关市场,有利于社会各界包括中国知网、科研机构、高校师生乃至执法机关达成更多共识,在共识基础上回归理性,最终找到妥善解决问题的途径和办法。

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